 |  |
Reklamz Basın Bülteni
KURUMSALHABERLER , 16.01.2009 -- Medya planlama ve satınalma ajanslarının reklamverenlerin hayatında ne kadar önemli bir yer tuttuğu konusunda kimsenin en ufak bir kuşkusu olduğunu sanmıyoruz. Konumuz internet reklamcılığı olduğu için medya planlamacıların gözünden interneti mercek altına almak istiyoruz: Bu mecrada yapılacakların sınırsız olması reklamverenlerin kafasında bir karışıklığa neden oluyor mu acaba? İnternet, geleneksel reklam modelleri arasından nasıl sıyrılıyor, reklamverenin internette yer alması gerekliliği hangi kriterler doğrultusunda belirleniyor? Biz sorduk, onlar cevapladılar. Söz, sektörün profesyonellerinden Başak Serçe’de (MINDSHARE / Senior Digital Planner)…
Kısaca Mindshare’i tanıyabilir miyiz?
Mindshare, uluslararası bir pazarlama ve medya hizmetleri ajansıdır. Ajansın ABD, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya Pasifik’teki 67 ülkede, her biri çalıştığı firmalar ve bu firmaların markaları için rekabetçi pazarlama avantajları yaratmaya odaklı 97 ofisi bulunmaktadır. Mindshare, dünyanın önde giden iletişim hizmetleri grubu olan WPP bünyesinde yer almaktadır.
Medya planlama çalışmaları nasıl bir süreçten geçerek sonuca ulaşmaktadır?
Mindshare bünyesinde planlama ekipleri haricinde, strateji grupları ve tüketici analizleri için çalışan insight grubu da bulunmaktadır. Planlama süreci sadece müşteri - ajans ve network’ler arasında işlememekte; bu süreçte öncelikle detaylı hedef kitle analizleri yapılmakta ve ulaşılmak istenen kitlenin derinlemesine tüketim alışkanlıkları analiz edilmektedir.
Çıkan verilere göre öncelikler belirlenmekte ve kampanya stratejileri kurgulanmaktadır. Etkin bir strateji oluşturmak için; hedef kitle analizleri ışığında yaratıcı ekip, planlama ajansı ve reklamveren aynı dili konuşmalı, marka bu sürecin temeline alınarak doğru kurguya ulaşılmalıdır.
Reklamverene uygun mecra seçimlerinin hangi kriterlere göre şekillendiğini öğrenebilir miyiz?
Hedef kitlenin tüketim alışkanlıklarına göre platform öncelikleri belirlenmekte; search, mobil ve display dağılımı daha sonra gerçekleştirilmektedir. Planlamacı, seçeceği dijital mecrada; direkt hedefleme yapmaya uygunluk, doğru ölçümleme hizmeti sunabilme, içeriğe entegre ve mecradaki tüketiciyi bu platformla bütünleştirebilecek kapasiteye sahip network yapısını kurabilme özelliklerini aramaktadır. Buna ek olarak yeni formatların uyarlanabileceği dijital mecralara her zaman için öncelik verilmektedir. Değişik kreatif formatların kullanılması, hem markanın diğer markalardan ayrışmasını sağlamakta hem de markaya dijital kullanımın adım adım ilerlemesinde rol oynama imkanı vermektedir.
Reklamverenin internet mecrasına bakışını değerlendirecek olsanız; neler söyleyebilirsiniz?
Reklamverenler artık çok daha bilinçli. Dijital mecralara daha nesnel bakmaya, kişisellikten kurtularak, başkalarının dünyasında neler olduğunu da merak etmeye başladılar. Bu gelişimi değerlendirirken dijital planlamacıların rolünü de göz ardı etmemek gerekir. Daha önceden internet geleneksel mecralardan geriye kalan bütçeleri değerlendirmek üzere kullanılan bir mecraydı, artık öyle değil. İnternet ya da genel anlamda dijital mecra kendi içerisinde stratejisi olan, hem kreatif açıdan kuvvetli hem de zengin kullanım alanları sunabilen bir mecra.
İnternet reklamcılığı geleneksel mecralardan ve reklam modellerinden nasıl farklılaşıyor sizce?
İnternet reklamcılığının diğer mecralardan en büyük farkı, sonuç odaklı ve ölçümlenebilir olmasıdır. Kullanıcıların algısı diğer mecralardaki gibi dış uyaranlarla harekete geçirilmiyor artık; kullanıcının kendi kişisel dünyasında bir takım şeylerin farkına varması ve bu farkındalıkla hareket etmesi sağlanıyor.
İşiniz gereği internet reklamcılığındaki gelişmeleri yakından takip ediyorsunuzdur. Gelecekte internet reklamcılığı adına bizi neler bekliyor olacak?
Genel olarak reklam piyasasına baktığımızda; tüketici üzerinde bir etki bırakabilmek adına marka bilinirliğinin yeterli olmadığını görüyoruz artık. Geleneksel mecradaki reklam bombardımanı içerisinde kalan tüketici belli bir süre sonra algılarını kapatmakta ya da aklında markadan önce reklam kalmaktadır.
Online mecrada ise; reklam, “reklam” olmaktan çıkmakta, kullanıcı, markayla interaktiviteye geçmektedir. Tüketici, markanın yarattığı alanda zaman geçirmekte ya da kendi dünyasına bu platformu yerleştirmekte, markayı kendi dünyası içinde hissetmektedir. Geleceğe baktığımızda; internet reklamcılığında display kullanımının şekil değiştireceğini, reklamların görünür olmaktan öteye giderek çok daha kreatif kurgular biçiminde ön plana çıkacağını söyleyebiliriz. şimdiden markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan vidoalar daha da önem kazanacak. Webdizileri, clickable videolar marka konumlanması aşamasında büyük rol oynayacak. Dijital mecralar daha fazla içiçe geçecek yakın bir gelecekte… Örneğin sadece mobil ve internet kullanımı planlaması olmayacak, bunun yanında dijital outdoor’lar, interaktif aynalar da işin içinde aktif bir şekilde yer alacak. Kurgular daha çok hayatımızın içine girecek ve sıklaşacak. Tüm bu değişikliklere ayak uydurmaya çalışırken dikkat etmemiz gereken bazı noktalar da var elbette: Yurt dışından Türkiye’ye uygulamalar getiriliyor, hızla tüketiliyor, daha bir öncekini sindirememiş tüketici başka bir uygulamayla karşılaşıyor.Yenilikler uygulamaya geçerken tüketicinin, genel anlamda da Türkiye’nin kültürel yapısı göz önünde bulundurulmalıdır mutlaka.
Bütün bu gelişmeler olurken insani değerlerimizi kaybetmemek dileğiyle…
###
Tweet
Planlı çalışan kazanır
Reklamz'nin röportaj serisi Mindshare ile devam ediyor.
Başak Serçe -Mindshare Senior Digital Planner
Kısaca Mindshare’i tanıyabilir miyiz?
Mindshare, uluslararası bir pazarlama ve medya hizmetleri ajansıdır. Ajansın ABD, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya Pasifik’teki 67 ülkede, her biri çalıştığı firmalar ve bu firmaların markaları için rekabetçi pazarlama avantajları yaratmaya odaklı 97 ofisi bulunmaktadır. Mindshare, dünyanın önde giden iletişim hizmetleri grubu olan WPP bünyesinde yer almaktadır.
Medya planlama çalışmaları nasıl bir süreçten geçerek sonuca ulaşmaktadır?
Mindshare bünyesinde planlama ekipleri haricinde, strateji grupları ve tüketici analizleri için çalışan insight grubu da bulunmaktadır. Planlama süreci sadece müşteri - ajans ve network’ler arasında işlememekte; bu süreçte öncelikle detaylı hedef kitle analizleri yapılmakta ve ulaşılmak istenen kitlenin derinlemesine tüketim alışkanlıkları analiz edilmektedir.
Çıkan verilere göre öncelikler belirlenmekte ve kampanya stratejileri kurgulanmaktadır. Etkin bir strateji oluşturmak için; hedef kitle analizleri ışığında yaratıcı ekip, planlama ajansı ve reklamveren aynı dili konuşmalı, marka bu sürecin temeline alınarak doğru kurguya ulaşılmalıdır.
Reklamverene uygun mecra seçimlerinin hangi kriterlere göre şekillendiğini öğrenebilir miyiz?
Hedef kitlenin tüketim alışkanlıklarına göre platform öncelikleri belirlenmekte; search, mobil ve display dağılımı daha sonra gerçekleştirilmektedir. Planlamacı, seçeceği dijital mecrada; direkt hedefleme yapmaya uygunluk, doğru ölçümleme hizmeti sunabilme, içeriğe entegre ve mecradaki tüketiciyi bu platformla bütünleştirebilecek kapasiteye sahip network yapısını kurabilme özelliklerini aramaktadır. Buna ek olarak yeni formatların uyarlanabileceği dijital mecralara her zaman için öncelik verilmektedir. Değişik kreatif formatların kullanılması, hem markanın diğer markalardan ayrışmasını sağlamakta hem de markaya dijital kullanımın adım adım ilerlemesinde rol oynama imkanı vermektedir.
Reklamverenin internet mecrasına bakışını değerlendirecek olsanız; neler söyleyebilirsiniz?
Reklamverenler artık çok daha bilinçli. Dijital mecralara daha nesnel bakmaya, kişisellikten kurtularak, başkalarının dünyasında neler olduğunu da merak etmeye başladılar. Bu gelişimi değerlendirirken dijital planlamacıların rolünü de göz ardı etmemek gerekir. Daha önceden internet geleneksel mecralardan geriye kalan bütçeleri değerlendirmek üzere kullanılan bir mecraydı, artık öyle değil. İnternet ya da genel anlamda dijital mecra kendi içerisinde stratejisi olan, hem kreatif açıdan kuvvetli hem de zengin kullanım alanları sunabilen bir mecra.
İnternet reklamcılığı geleneksel mecralardan ve reklam modellerinden nasıl farklılaşıyor sizce?
İnternet reklamcılığının diğer mecralardan en büyük farkı, sonuç odaklı ve ölçümlenebilir olmasıdır. Kullanıcıların algısı diğer mecralardaki gibi dış uyaranlarla harekete geçirilmiyor artık; kullanıcının kendi kişisel dünyasında bir takım şeylerin farkına varması ve bu farkındalıkla hareket etmesi sağlanıyor.
İşiniz gereği internet reklamcılığındaki gelişmeleri yakından takip ediyorsunuzdur. Gelecekte internet reklamcılığı adına bizi neler bekliyor olacak?
Genel olarak reklam piyasasına baktığımızda; tüketici üzerinde bir etki bırakabilmek adına marka bilinirliğinin yeterli olmadığını görüyoruz artık. Geleneksel mecradaki reklam bombardımanı içerisinde kalan tüketici belli bir süre sonra algılarını kapatmakta ya da aklında markadan önce reklam kalmaktadır.
Online mecrada ise; reklam, “reklam” olmaktan çıkmakta, kullanıcı, markayla interaktiviteye geçmektedir. Tüketici, markanın yarattığı alanda zaman geçirmekte ya da kendi dünyasına bu platformu yerleştirmekte, markayı kendi dünyası içinde hissetmektedir. Geleceğe baktığımızda; internet reklamcılığında display kullanımının şekil değiştireceğini, reklamların görünür olmaktan öteye giderek çok daha kreatif kurgular biçiminde ön plana çıkacağını söyleyebiliriz. şimdiden markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılan vidoalar daha da önem kazanacak. Webdizileri, clickable videolar marka konumlanması aşamasında büyük rol oynayacak. Dijital mecralar daha fazla içiçe geçecek yakın bir gelecekte… Örneğin sadece mobil ve internet kullanımı planlaması olmayacak, bunun yanında dijital outdoor’lar, interaktif aynalar da işin içinde aktif bir şekilde yer alacak. Kurgular daha çok hayatımızın içine girecek ve sıklaşacak. Tüm bu değişikliklere ayak uydurmaya çalışırken dikkat etmemiz gereken bazı noktalar da var elbette: Yurt dışından Türkiye’ye uygulamalar getiriliyor, hızla tüketiliyor, daha bir öncekini sindirememiş tüketici başka bir uygulamayla karşılaşıyor.Yenilikler uygulamaya geçerken tüketicinin, genel anlamda da Türkiye’nin kültürel yapısı göz önünde bulundurulmalıdır mutlaka.
Bütün bu gelişmeler olurken insani değerlerimizi kaybetmemek dileğiyle…
###
Tweet
röportaj ReklamZ Mindshare Başak Serçe
Diğer basın bültenleri
Reklamz, Linkz ve SEM A.Ş. Almanya merkezli Ballroom International Network tarafından satın alındı
Turkcell "SMS Paylaş" butonunu hayatımıza entegre etti
Reklamz CEO’su Orkun Tekin online reklamın geleceğini anlattı
Reklamz Network’de yer alan Programlar.com Altın Örümcek Web Ödüllerinde ikinci oldu
Ekşi Sözlük İnfografik yayında
Turkcell "SMS Paylaş" butonunu hayatımıza entegre etti
Reklamz CEO’su Orkun Tekin online reklamın geleceğini anlattı
Reklamz Network’de yer alan Programlar.com Altın Örümcek Web Ödüllerinde ikinci oldu
Ekşi Sözlük İnfografik yayında
Gönderen Ajans
Netpoint Interactive
EKLİ DOSYALAR
Hakkımızda | Blog | SSS | E-Bülten Üyeliği | RSS | Sitene ekle | PR Ajans Rehberi | Gizlilik ve Kullanım Koşulları | İletişim | English
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.