İnternet, akıllı kutusu olma yolunda ilerliyor

Reklamz’nin röportajlar serisinde bu haftaki konuğu ilgiyle takip ettiğimiz pek çok sitenin yaratıcısı olarak karşımıza çıkan Magnet Grup’un yöneticileri Levent Gültan ve Ersan Özer.

KURUMSALHABERLER , 17.04.2009 -- Merak ettik ve sorduk; yarattıkları projelerdeki başarıyı neye borçlular, internet reklamcılığının şu anını ve yarınını nasıl değerlendiriyorlar, sektörün ilerlemesi adına yayıncılara ne gibi görevler düşüyor acaba? İşte cevaplar…

Magnet Grup’u tanıyabilir miyiz?
Ersan Özer: itiraf.com’un satışını yaptıktan sonra internette yeni bir şeyler yapmak istiyordum. Bu süreçte “şehre özel arkadaşlık sitesi” fikri çıktı. Bunu Gittigidiyor.com’un ortakları ile paylaştım. Onlar da sıcak bakınca 2005 yılında Magnet Bilişim Hizmetleri’ni kurduk. Ankara.net, istanbul.net, izmir.net çok kısa sürede başarıyı yakalayınca Ciner Grubu şirketimize ortak olmak istedi. 2006’nın son ayında bu ortaklık gerçekleşti. Video internette giderek önem kazanıyordu. Bu doğrultuda yatırım yapma kararı aldık ve Uzmantv.com, Timsah.com projelerini hayata geçirdik. Şu anda sitelerimizin aylık 7 milyon tekil ziyaretçisi var. Bu rakamın önemli bölümü Uzmantv ve Timsah.com’da yoğunlaşmış durumda.

Uzmantv kimlere sesleniyor, hangi fikirle yola çıkarak bu siteyi hayata geçirdiniz, reklamveren bu siteler aracılığıyla hedef kitlesine ulaşıyor mu?
Levent Gültan: Uzmantv’de uzmanlar ortalama 1,5 dakikalık videolarla sorulara cevap veriyor. Şu an yayında bulunan video sayısı 15 bin. Ayda 1.6 milyon tekil ziyaretçisi olan Uzmantv’de videolar sağlık, anne-çocuk, motorlu araçlar, spor gibi kategorilere ayrılmış durumda. Bu sayede reklamverenlere içeriği kullanarak hedefleme yapma imkanını veriyoruz. Diyelim ki, hamilelere veya gençlere veya erkeklere veya zayıflamak isteyenlere ulaşmak istiyorsunuz. Hedef kitlenin izleyeceği videoların yer aldığı sayfaya yahut videonun üstüne reklam vererek hedef kitlenize ulaşabiliyorsunuz. Timsah.com ise bir video paylaşım sitesi. Benzerlerinden ayrıldığı yan, Türkiye’nin video gündemini takip etmeye olanak tanıması ve sadece izlenmeye değer videolara yer vermesi. Bu farklılığıyla ayda 1.4 milyon tekil ziyaretçiye ulaştı. İnternette herkes video izlediği için Timsah.com geniş bir kitleye hitap ediyor ama Uzmantv’ye göre daha genç bir ziyaretçi kitlesinin olduğunu söyleyebiliriz.

Uzman Tv kendini sürekli yenileyen bir yapıya sahip. Yakın zamanda karşılaşacağımız yenilikler hakkında bilgi alabilir miyiz?
Ersan Özer: Uzmantv sadece Türkiye’de değil, dünyada da birebir örneği olmayan bir proje. Bugüne kadar 1000’e yakın uzmanla 15 bin video çektik. Görüntülü Wikipedia olma yolunda hayli aşama kaydettik. Bunun yanında, çok yakında Uzmantv Akademi’yi hayata geçireceğiz ve 1 saat uzunluğunda kurslar, seminerler satacağız. DVD film fiyatını aşmayan ücretler düşünüyoruz. Excel, Powerpoint eğitimi de var, satışları artırma, marka yaratma gibi seminerler de… Bir de Uzmantv Rehber projemiz hayata geçecek. Burada da Uzmantv’de yer almayan soruların yazılı cevapları olacak. Örneğin, “Bilgisayarım çok ağırlaştı, neden olabilir?” ya da “İstanbul’da en iyi Karadeniz pidesi nerede yenir?” gibi.

Sektöre bir yayıncı gözüyle bakacak olsanız; yeni gelişen bir mecraya hizmet veriyor olmak sitelerinize neler katıyor? Sektörün gelişimi adına yayıncılara düşen görev nedir sizce?
Ersan Özer: Televizyon “aptal kutusu” olarak değerlendirilir. İnternet ise “akıllı kutusu” olma yolunda. İnterneti günlük hayatına layıkıyla sokmayı başaran kişiler toplumda daha yüksek repütasyona sahip oluyorlar. Bu kitlenin her türden ihtiyacını internetten karşılamalarını sağlamalıyız. Bizde maalesef Batı’daki kadar çok proje çıkmıyor. Bu işlerde belirli bir yere gelmiş yayıncılar olarak daha çok iyi siteye imza atmak zorundayız, ki Batı ile aramızdaki fark açılmasın. İnternetin geleceği çok parlak. Ticaret bir yana, topluma faydalı olmak adına da çok doğru bir sektörde yer aldığımızı düşünüyoruz.

Bir yayıncı network’ünde yer almanın size neler kazandırdığına/kazandıracağına inanıyorsunuz?
Levent Gültan: Biz yayıncıyız. İlgi gören internet siteleri yapıyoruz. Bu işi iyi icra ettiğimizi düşünüyoruz. Bu noktada işini bizim gibi iyi yapan, reklam konusunda uzmanlaşmış bir kurum ile çalışmak istedik. Böylece de Reklamz’nin yayıncı ağına katılmaya karar verdik. Magnet uzmanlaştığı işi iyi yapıyor. Reklamz uzmanlaştığı işi iyi yapıyor. Bu işbirliği de reklamverenler tarafında iyi sonuçlara yol açacak gibi görünüyor.

Ersan Özer: Ben de şöyle diyeyim: İrmik iyi, şeker iyi. Helvayı da reklamverenler yiyecek gibi görünüyor.

İlk günlerden beri sektörde aktif bir şekilde üretimde bulunan kişilerdensiniz. Sizce internet kullanımı ve internet reklamcılığı nasıl gelişti geçen zaman içerisinde ve önümüzdeki günlerde bizleri neler bekliyor olacak? Hala sektöre inanmayan ve soğuk duranlara neler söylemek istersiniz?
Ersan Özer: Benim geleceğe dair hiçbir endişem yok. Markalar interneti çok daha yoğun kullanmak durumunda olacaklar çünkü klasik mecraları kullananlar drastik bir şekilde azalıyor. İnsanların büyük bölümüne sadece internetten ulaşmak mümkün olacak. Bugüne gelecek olursak, bizde durum şu: Yeni kurduğumuz bir siteye günde 10 bin kişi girerse “Bu site tutmadı” diyoruz. Uzmantv’ye ayda 1.6 milyon ayrı insan giriyor. Durup bir düşünmek lazım! Tam olarak ölçümleyemediğimiz bir mecrada reklam vermek mi daha etkili, yoksa insanın gözünü dikerek izlediği bir videonun üzerine mi?

Levent Gültan: Klasik mecraların işi çok zor. İnternet karşısında tutunabileceklerini hiç sanmıyorum. Bir geçiş dönemi yaşıyoruz. Ve hızlı gidişata bakılırsa, birkaç yıl içinde ağırlık merkezleri şu ankinin tam tersi olacak gibi görünüyor.

###


Tweet