 |  |
Provokatör Basın Bülteni
Bir araba modelinin daha kaç ismi olabilir?
Söz konusuVolkswagen Beetle olduğu için, bu liste daha da uzayabilir. Çünkü Beetle, onu çılgınca seven kullanıcılarının taktığı daha pek çok isme sahip. Zaten en güzel çirkin olarak adlandırılan Beetle’ı, dünyanın en meşhur otomobil modeli yapan, hatta fenomene dönüştüren işte bu sevgi.
Vosvos, çirkin mi çirkin. Ancak siz onun çirkin görüntüsüne aldanmayın. Aslında o, efsanevi Porsche’nin yaratıcısı Ferdinand Porshe’nin çizgileri ile hayat bulmuş bir model. Fakat araç seri üretime geçerken son rötuşları farklı bir isim yapmış. Bu kişi Adolf Hitler.
Beetle’ın doğum hikayesi gerçekten enteresan. 30’lu yılların ortasında, çocuklu aileler için uygun, ekonomik bir otomobil üretilmesini isteyen Adolf Hitler, bu görevi dönemin en etkili motor şirketinin sahibi Ferdinand Porshe’ye havale eder. Porshe, Hitler’in emrini hemen yerine getirir ve tasarımcısı Erwin Komenda ile birlikte birkaç yıl önce prototipini hazırladıkları Tatra T97 ve Porshe Typ 12 modellerini geliştirerek Beetle’ın atası olan Type 1’i yaratır. Type 1, uzun süre ordu tarafından kullanılır. Otomobil, Hitler’in son dokunuşlarının ardından Type 181 ismi ile halkın kullanımına sunulur.
Halkın arabası ismini taşıyan marka (Volks-wagen), halk tarafından hızla benimsenir ve kısa sürede bir fenomene dönüşür. Öyle ki takvimler 1955 yılını gösterdiğinde, sadece 34 beygir motor gücüne sahip, 115 kilometre hıza yaklaştığında patlayacakmış gibi sesler çıkaran bu otomobil 1 milyonuncu aracı satmanın gururunu yaşar.
Vosvos’un çıkışı, takip eden yıllarda sürer. Beetle; Mini, Citroen C2 ve Ford gibi güçlü rakiplerin benzer modellerine rağmen, 1973 yılında 16 milyonuncu aracı üretir. Bu sayı 90’larda 20 milyonu aşar.
Beetle’ın zirveye ulaştığı 60’lı ve 70’li yıllar, marka imajının yenilikçi reklam kampanyaları ve yaratıcı etkinliklerle desteklendiği bir dönem olarak adlandırılır.
Aracın başarısı onlarca rakibine ilham verir. Hatta seri üretimi yapılan ilk Porshe olan 356 bile, Beetle şasisi üzerinden dizayn edilir. Beetle sadece satış rakamları ile değil, kullanıcılarının ona olan düşkünlüğü, takıntılık derecesine varan hayranlığı ve kurdukları sosyal birliktelikler ile tarihe geçer.
Beetle’ın teknolojik alt yapısı 1969, 1973 ve 1979 yıllarında büyük değişikliklere uğrar. Ancak markanın ruhunu yaratan dış görünüşüne hiçbir zaman dokunulmaz.
1970 sonrası, Beetle için zor bir dönemdir. Pazara Japon markalarının girişi, Ford’un etkili atakları, Chevrolet gibi bir dünya devinin yeni yatırımları markayı güç durumda bırakır. Ancak gerçekte Beetle’ı, geliştirdiği benzer modellerle Volkswagen’ın kendisi vurur. Böylece satışlar ve paralelinde üretim düşüşe geçer. Bir süre sonra Beetle’ın üretimine son verilir. Ancak marka ruhu yıllarca yaşamaya, hatta güçlenerek yayılmaya devam eder.
Uzmanlara göre, Beetle’ı tüm ülkeleri kuşatan bir sembole, pek çoklarının taptığı bir idole dönüştüren faktör çok açık: Popüler Kültür.
Beetle, bilinçli ya da bilinçsiz bir şekilde (bilinçsiz ortaya çıktığı ancak sonradan iyi yönetildiği bir gerçek) “Popüler Kültür”ü inşa eden, önemli yapı taşlarından biri olarak nitelendiriliyor.
Popüler kültür insanların tüm yaşamını kapsıyor. Ünlü toplumbilimciler Nachbar ve Lause popüler kültürü okyanustaki suya, insanları da suda yüzen balıklara benzetiyor. Balıklar çevrelerinin tamamen suyla çevrili olduğunun ve bu suyun dışında da başka ortamlar olabileceğinin nasıl bilincinde değilse, insanlar da popüler kültür içinde yaşıyor fakat suya her zaman çözümleyici biçimde bakamıyor.
Bir ürün veya olgunun popüler kültür alanına girmesi için, onun benzerleri arasından özgürce seçilmiş olması ve milyonlara yayılmış olması gerekiyor. Tıpkı Beetle gibi.
Bu kültür, hayalci ve kaçış yanlısı bir sosyal olgu olarak da değerlendiriliyor. Gerçekten de popüler kültürün yarattığı tüm ikonlar, insanların kendi başlarına gerçekleştiremediklerini gerçekleştirdikleri için yüceltilen değerleri kapsıyor. Ünlü Beatles grubu üyeleri ve Elvis, ulaşılmaz oyuncular James Dean ve Marilyn Monroe, çizgi roman kahramanları Batman ve Superman, film karakterleri Rambo ve Rocky gibi...
Elbette tüm bunlar işin teorik kısmı... Bu noktada Beetle’a geri döner ve savları somutlaştırırsak markayı zirveye götüren “Popüler Kültür” değerlerini şu şekilde sıralamak mümkün:
1. O zamana kadar görülmemiş, farklı hatta garip bir tasarıma sahip olması Beetle’ı eşsiz yapar. Bu eşsizlik, popüler bir kültür yaratmanın ilk adımıdır.
2. Beetle markası dönemin iki popüler kültür akımı ile buluşmuştur: Hippilik ve sürf. Bu kültürler markanın kitleselleşme hızını artırmıştır.
3. Beetle’ın benzersiz dizaynı, insanların içindeki yaratıcılığı canlandırmıştır. Markanın geniş ve çarpıcı renk yelpazesi, kişisel dokunuşlarla buluşmuş, böylece herkesin kendi Beetle’ını yaratma şansı doğmuştur.
4. Farkında olmadan popüler kültürü yaratan ana öğelerden biri olan Beetle, kısa bir zaman sonra gücünü kavramıştır. Geliştirdiği yaratıcı reklam kampanyaları ve özgün tanıtım yöntemleri ile kurumsal itibarını zekice pekiştirmiştir. Beetle o günden sonra, dönemin en önemli filmlerinde, televizyon programlarında yer almıştır. Hatta kendi film ve gösterilerini yaratmaya başlamıştır.
5. Beetle, sadece yetişkinlere değil, bir aile arabası olarak aileyi oluşturan fertlerin tamamına yönelmiştir. Marka bugün, dünyada en fazla oyuncağı üretilmiş otomobil modeli konumundadır.
6. Beetle, teknolojik gelişmelerden faydalanarak, mekanik özelliklerini yenilese de, araca ruhunu veren dış görünüşünü yıllarca korumuştur.
7. Volkswagen, Beetle ile ilgili sosyal aktiviteleri, kullanıcıların oluşturdukları kulüp ve dernekleri desteklemiş, Vosvos’u kitlelere mal etmiştir.
Beetle’ın başarı öyküsü ile son bulan Zihin Açıcı Hikayeler’de son söz, Vosvos sahibi eski bir Hippi’nin: “Tam 50 yıldır insanlara aynı şeyi söylüyoruz: Birbirinizi sevin. Markaların da insanlardan bir farkı yok. Yapmaları gereken şey açık: Rakiplerinizle barış içinde yaşayın. Her zaman, herkese adil olun. İnsanlık adına daha iyi bir gelecek için çalışın!”
###
Tweet
Zihin açıcı hikayeler X: Savaşma seviş... Ve Beetle’a bin!
KURUMSALHABERLER , 19.09.2008 -- Type 1, Volcho ya da Thing... Böcek, Tosbağa veya Vosvos...Bir araba modelinin daha kaç ismi olabilir?
Söz konusuVolkswagen Beetle olduğu için, bu liste daha da uzayabilir. Çünkü Beetle, onu çılgınca seven kullanıcılarının taktığı daha pek çok isme sahip. Zaten en güzel çirkin olarak adlandırılan Beetle’ı, dünyanın en meşhur otomobil modeli yapan, hatta fenomene dönüştüren işte bu sevgi.
Vosvos, çirkin mi çirkin. Ancak siz onun çirkin görüntüsüne aldanmayın. Aslında o, efsanevi Porsche’nin yaratıcısı Ferdinand Porshe’nin çizgileri ile hayat bulmuş bir model. Fakat araç seri üretime geçerken son rötuşları farklı bir isim yapmış. Bu kişi Adolf Hitler.
Beetle’ın doğum hikayesi gerçekten enteresan. 30’lu yılların ortasında, çocuklu aileler için uygun, ekonomik bir otomobil üretilmesini isteyen Adolf Hitler, bu görevi dönemin en etkili motor şirketinin sahibi Ferdinand Porshe’ye havale eder. Porshe, Hitler’in emrini hemen yerine getirir ve tasarımcısı Erwin Komenda ile birlikte birkaç yıl önce prototipini hazırladıkları Tatra T97 ve Porshe Typ 12 modellerini geliştirerek Beetle’ın atası olan Type 1’i yaratır. Type 1, uzun süre ordu tarafından kullanılır. Otomobil, Hitler’in son dokunuşlarının ardından Type 181 ismi ile halkın kullanımına sunulur.
Halkın arabası ismini taşıyan marka (Volks-wagen), halk tarafından hızla benimsenir ve kısa sürede bir fenomene dönüşür. Öyle ki takvimler 1955 yılını gösterdiğinde, sadece 34 beygir motor gücüne sahip, 115 kilometre hıza yaklaştığında patlayacakmış gibi sesler çıkaran bu otomobil 1 milyonuncu aracı satmanın gururunu yaşar.
Vosvos’un çıkışı, takip eden yıllarda sürer. Beetle; Mini, Citroen C2 ve Ford gibi güçlü rakiplerin benzer modellerine rağmen, 1973 yılında 16 milyonuncu aracı üretir. Bu sayı 90’larda 20 milyonu aşar.
Beetle’ın zirveye ulaştığı 60’lı ve 70’li yıllar, marka imajının yenilikçi reklam kampanyaları ve yaratıcı etkinliklerle desteklendiği bir dönem olarak adlandırılır.
Aracın başarısı onlarca rakibine ilham verir. Hatta seri üretimi yapılan ilk Porshe olan 356 bile, Beetle şasisi üzerinden dizayn edilir. Beetle sadece satış rakamları ile değil, kullanıcılarının ona olan düşkünlüğü, takıntılık derecesine varan hayranlığı ve kurdukları sosyal birliktelikler ile tarihe geçer.
Beetle’ın teknolojik alt yapısı 1969, 1973 ve 1979 yıllarında büyük değişikliklere uğrar. Ancak markanın ruhunu yaratan dış görünüşüne hiçbir zaman dokunulmaz.
1970 sonrası, Beetle için zor bir dönemdir. Pazara Japon markalarının girişi, Ford’un etkili atakları, Chevrolet gibi bir dünya devinin yeni yatırımları markayı güç durumda bırakır. Ancak gerçekte Beetle’ı, geliştirdiği benzer modellerle Volkswagen’ın kendisi vurur. Böylece satışlar ve paralelinde üretim düşüşe geçer. Bir süre sonra Beetle’ın üretimine son verilir. Ancak marka ruhu yıllarca yaşamaya, hatta güçlenerek yayılmaya devam eder.
Uzmanlara göre, Beetle’ı tüm ülkeleri kuşatan bir sembole, pek çoklarının taptığı bir idole dönüştüren faktör çok açık: Popüler Kültür.
Beetle, bilinçli ya da bilinçsiz bir şekilde (bilinçsiz ortaya çıktığı ancak sonradan iyi yönetildiği bir gerçek) “Popüler Kültür”ü inşa eden, önemli yapı taşlarından biri olarak nitelendiriliyor.
Popüler kültür insanların tüm yaşamını kapsıyor. Ünlü toplumbilimciler Nachbar ve Lause popüler kültürü okyanustaki suya, insanları da suda yüzen balıklara benzetiyor. Balıklar çevrelerinin tamamen suyla çevrili olduğunun ve bu suyun dışında da başka ortamlar olabileceğinin nasıl bilincinde değilse, insanlar da popüler kültür içinde yaşıyor fakat suya her zaman çözümleyici biçimde bakamıyor.
Bir ürün veya olgunun popüler kültür alanına girmesi için, onun benzerleri arasından özgürce seçilmiş olması ve milyonlara yayılmış olması gerekiyor. Tıpkı Beetle gibi.
Bu kültür, hayalci ve kaçış yanlısı bir sosyal olgu olarak da değerlendiriliyor. Gerçekten de popüler kültürün yarattığı tüm ikonlar, insanların kendi başlarına gerçekleştiremediklerini gerçekleştirdikleri için yüceltilen değerleri kapsıyor. Ünlü Beatles grubu üyeleri ve Elvis, ulaşılmaz oyuncular James Dean ve Marilyn Monroe, çizgi roman kahramanları Batman ve Superman, film karakterleri Rambo ve Rocky gibi...
Elbette tüm bunlar işin teorik kısmı... Bu noktada Beetle’a geri döner ve savları somutlaştırırsak markayı zirveye götüren “Popüler Kültür” değerlerini şu şekilde sıralamak mümkün:
1. O zamana kadar görülmemiş, farklı hatta garip bir tasarıma sahip olması Beetle’ı eşsiz yapar. Bu eşsizlik, popüler bir kültür yaratmanın ilk adımıdır.
2. Beetle markası dönemin iki popüler kültür akımı ile buluşmuştur: Hippilik ve sürf. Bu kültürler markanın kitleselleşme hızını artırmıştır.
3. Beetle’ın benzersiz dizaynı, insanların içindeki yaratıcılığı canlandırmıştır. Markanın geniş ve çarpıcı renk yelpazesi, kişisel dokunuşlarla buluşmuş, böylece herkesin kendi Beetle’ını yaratma şansı doğmuştur.
4. Farkında olmadan popüler kültürü yaratan ana öğelerden biri olan Beetle, kısa bir zaman sonra gücünü kavramıştır. Geliştirdiği yaratıcı reklam kampanyaları ve özgün tanıtım yöntemleri ile kurumsal itibarını zekice pekiştirmiştir. Beetle o günden sonra, dönemin en önemli filmlerinde, televizyon programlarında yer almıştır. Hatta kendi film ve gösterilerini yaratmaya başlamıştır.
5. Beetle, sadece yetişkinlere değil, bir aile arabası olarak aileyi oluşturan fertlerin tamamına yönelmiştir. Marka bugün, dünyada en fazla oyuncağı üretilmiş otomobil modeli konumundadır.
6. Beetle, teknolojik gelişmelerden faydalanarak, mekanik özelliklerini yenilese de, araca ruhunu veren dış görünüşünü yıllarca korumuştur.
7. Volkswagen, Beetle ile ilgili sosyal aktiviteleri, kullanıcıların oluşturdukları kulüp ve dernekleri desteklemiş, Vosvos’u kitlelere mal etmiştir.
Beetle’ın başarı öyküsü ile son bulan Zihin Açıcı Hikayeler’de son söz, Vosvos sahibi eski bir Hippi’nin: “Tam 50 yıldır insanlara aynı şeyi söylüyoruz: Birbirinizi sevin. Markaların da insanlardan bir farkı yok. Yapmaları gereken şey açık: Rakiplerinizle barış içinde yaşayın. Her zaman, herkese adil olun. İnsanlık adına daha iyi bir gelecek için çalışın!”
###
Tweet
provokatör yazı dizisi zihin açıcı hikayeler marka yaratmak marka olmak volkswagen beetle vosvos
Diğer basın bültenleri
EKLİ DOSYALAR
Hakkımızda | Blog | SSS | E-Bülten Üyeliği | RSS | Sitene ekle | PR Ajans Rehberi | Gizlilik ve Kullanım Koşulları | İletişim | English
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.