 |  |
Provokatör Basın Bülteni
“Butik otelcilik” son yılların en fazla ilgi gören turizm kavramlarından biri.
Bugün büyük otel zincirleri bile yatırımlarını bu alana doğru kaydırıyor. Şu anda İstanbul’da 80, Türkiye genelinde ise 170 butik otelin inşaatı sürüyor. Bir o kadarı da proje aşamasında.
Diğer yandan “Butik Otel” kavramı, Türkiye’de çoğu zaman yanlış kullanılıyor. “Butik Otel” olarak tanımlanabilmek için sadece küçük ve şirin bir binaya sahip olmak ve düzgün hizmet sunmak yeterli değil. Bir otelin “Butik” olarak adlandırılabilmesi için, eşsiz bir marka yapısına ve mükemmel bir servis vizyonuna sahip olması gerekiyor. Tıpkı yurt dışında olduğu gibi.
Gerçek “Butik Otel”, özel bir yerde konumlanan, farklı mimari anlayışı ile birleşen ayrıksı bir kurguya sahip, sınırlı sayıdaki ziyaretçiye kişiselleştirilmiş ve eksiksiz hizmet sunan şık bir tür otel olarak tanımlanıyor.
Dünyanın bir çok yerinde, az sayıda kişinin konakladığı, yemeklerinden dekorasyonuna kadar bulunduğu yerin kültürünü yansıtan butik oteller açılıyor. Özellikle üst gelir gruplarına mensup Amerikalı ve Avrupalı turistler, yurt içi ya da dışı konaklamalarında butik otelleri tercih ediyor. Bu trend Türkiye’de de yükseliyor.
Ancak Türkiye’de gerçek “Butik Otel” sayısı, düşünüldüğü kadar fazla değil. Side, Alanya, Kemer, Kaş, Antalya Kaleiçi, Bodrum, Kuşadası, Marmaris ve Fethiye gibi turistik merkezlerde kendini butik olarak konumlandıran işletme sayısı oldukça fazla. Fakat bunların neredeyse hiç biri gerçekten “Butik” değil. Çünkü “Butik” olmanın sırrı, stratejik olarak doğru oluşturmuş, yaratıcı bir marka bütünlüğünde gizli.
Otelin ismi ve görsel kimliği bu özel bütünün en önemli parçalarından biri.
İşte bu nedenle, Çeşme’nin Ilıca semtinde inşaatı süren ve kısa bir sure sonra faaliyete geçmesi planlanan sekiz odalı NARS, fark ve farkındalık getiren yaradılışı ile turizm sektorü için gerçek bir başarı hikayesi niteliğinde.
Çeşmeseverleri Ilıca sahilinde denize sıfır tarihi bir binada ağırlayacak olan NARS, adı üstünde “bencil bir keyif” vaad ediyor. Ziyaretçilerini mükemmel tatile ulaşmak narsist olmaya davet ediyor.
NARS’ın tüm reklam ve tanıtım süreçlerini yöneten PROVOKATÖR’ün Eş Başkanı Onur YANIK markanın doğuş hikayesini şöyle özetliyor:
“Türkiye sahip olduğu coğrafi özellikleri, iklimi ve bitki örtüsü ile turizm zengini bir ülke. Ancak diğer yandan turizm sektöründe marka yaratma ve yönetme konusunda dünyanın en fakir ülkelerinden biri. Türkiye’deki otel isim ve marka kimliklerini gözlerinizin önüne getirin. Bu markaların neredeyse tamamı birbirinin kopyası niteliğinde... Bulunduğu yörenin milattan önceki ismini alan, marka ruhu olmayan, bu ruhu pazarlama karmasının bütününe yayamayan, dalga ya da güneş figürleri ile görselleştirilen yüzlerce marka…
Tüm bunlar NARS’ı yaratırken dikkatle kaçındığımız şeyler oldu… Bu aşamada ‘Butik Otelcilik’ kavramını, beraberinde turizmde değişen tüketim trendlerini detaylı bir şekilde analiz ettik. Güneş, deniz ve kum satmanın geride kaldığı; hizmet ve soyut değerlerin ön plana çıktığı yeni turizm anlayışını hareket noktamız olarak seçtik.
Bir butik otele en iyi uyan isimlerden birini yaratmak için tatil olgusunu soyutladık; kişilerin öz benlikleri ile birleştirdik. Türettiğimiz ismin hem Türkçe’de, hem de diğer dillerde aynı ifadeyi verebilir nitelikte olmasını amaçladık. Böylece NARS’ı yarattık. Etkili bir konumlandırmadan doğan, ruhunu pazarlama karmasının bütününe yayan (dekorasyon- işletme ve davranış kimliği), doğurgan ve genişleyebilir bir markayı dünyaya getirdik.
Biz her yeni projede aynı heyecanla çalışırız. Ürettiğimiz değerli fikirleri birbirinden ayıramayız. Ancak kanımca NARS’ın, PROVOKATÖR’ün bugüne kadar yarattığı en etkili marka olduğunu söyleyebilirim. NARS gibi bir isimle yapılabilecek projeleri, üretilebilecek yeni fikirleri bir düşünün. Henüz yolun başındayız. Ancak sanırım, global turizm arenasında bile ses getirecek bir marka hikayesi yazmaya başladık bile!”
###
Tweet
Provokatör NARS’ı Yarattı!
KURUMSALHABERLER , 15.08.2007 -- Türkiye’nin en ayrıcalıklı butik otellerinden biri olacak NARS Ilıca, PROVOKATÖR ile dünyaya geldi!“Butik otelcilik” son yılların en fazla ilgi gören turizm kavramlarından biri.
Bugün büyük otel zincirleri bile yatırımlarını bu alana doğru kaydırıyor. Şu anda İstanbul’da 80, Türkiye genelinde ise 170 butik otelin inşaatı sürüyor. Bir o kadarı da proje aşamasında.
Diğer yandan “Butik Otel” kavramı, Türkiye’de çoğu zaman yanlış kullanılıyor. “Butik Otel” olarak tanımlanabilmek için sadece küçük ve şirin bir binaya sahip olmak ve düzgün hizmet sunmak yeterli değil. Bir otelin “Butik” olarak adlandırılabilmesi için, eşsiz bir marka yapısına ve mükemmel bir servis vizyonuna sahip olması gerekiyor. Tıpkı yurt dışında olduğu gibi.
Gerçek “Butik Otel”, özel bir yerde konumlanan, farklı mimari anlayışı ile birleşen ayrıksı bir kurguya sahip, sınırlı sayıdaki ziyaretçiye kişiselleştirilmiş ve eksiksiz hizmet sunan şık bir tür otel olarak tanımlanıyor.
Dünyanın bir çok yerinde, az sayıda kişinin konakladığı, yemeklerinden dekorasyonuna kadar bulunduğu yerin kültürünü yansıtan butik oteller açılıyor. Özellikle üst gelir gruplarına mensup Amerikalı ve Avrupalı turistler, yurt içi ya da dışı konaklamalarında butik otelleri tercih ediyor. Bu trend Türkiye’de de yükseliyor.
Ancak Türkiye’de gerçek “Butik Otel” sayısı, düşünüldüğü kadar fazla değil. Side, Alanya, Kemer, Kaş, Antalya Kaleiçi, Bodrum, Kuşadası, Marmaris ve Fethiye gibi turistik merkezlerde kendini butik olarak konumlandıran işletme sayısı oldukça fazla. Fakat bunların neredeyse hiç biri gerçekten “Butik” değil. Çünkü “Butik” olmanın sırrı, stratejik olarak doğru oluşturmuş, yaratıcı bir marka bütünlüğünde gizli.
Otelin ismi ve görsel kimliği bu özel bütünün en önemli parçalarından biri.
İşte bu nedenle, Çeşme’nin Ilıca semtinde inşaatı süren ve kısa bir sure sonra faaliyete geçmesi planlanan sekiz odalı NARS, fark ve farkındalık getiren yaradılışı ile turizm sektorü için gerçek bir başarı hikayesi niteliğinde.
Çeşmeseverleri Ilıca sahilinde denize sıfır tarihi bir binada ağırlayacak olan NARS, adı üstünde “bencil bir keyif” vaad ediyor. Ziyaretçilerini mükemmel tatile ulaşmak narsist olmaya davet ediyor.
NARS’ın tüm reklam ve tanıtım süreçlerini yöneten PROVOKATÖR’ün Eş Başkanı Onur YANIK markanın doğuş hikayesini şöyle özetliyor:
“Türkiye sahip olduğu coğrafi özellikleri, iklimi ve bitki örtüsü ile turizm zengini bir ülke. Ancak diğer yandan turizm sektöründe marka yaratma ve yönetme konusunda dünyanın en fakir ülkelerinden biri. Türkiye’deki otel isim ve marka kimliklerini gözlerinizin önüne getirin. Bu markaların neredeyse tamamı birbirinin kopyası niteliğinde... Bulunduğu yörenin milattan önceki ismini alan, marka ruhu olmayan, bu ruhu pazarlama karmasının bütününe yayamayan, dalga ya da güneş figürleri ile görselleştirilen yüzlerce marka…
Tüm bunlar NARS’ı yaratırken dikkatle kaçındığımız şeyler oldu… Bu aşamada ‘Butik Otelcilik’ kavramını, beraberinde turizmde değişen tüketim trendlerini detaylı bir şekilde analiz ettik. Güneş, deniz ve kum satmanın geride kaldığı; hizmet ve soyut değerlerin ön plana çıktığı yeni turizm anlayışını hareket noktamız olarak seçtik.
Bir butik otele en iyi uyan isimlerden birini yaratmak için tatil olgusunu soyutladık; kişilerin öz benlikleri ile birleştirdik. Türettiğimiz ismin hem Türkçe’de, hem de diğer dillerde aynı ifadeyi verebilir nitelikte olmasını amaçladık. Böylece NARS’ı yarattık. Etkili bir konumlandırmadan doğan, ruhunu pazarlama karmasının bütününe yayan (dekorasyon- işletme ve davranış kimliği), doğurgan ve genişleyebilir bir markayı dünyaya getirdik.
Biz her yeni projede aynı heyecanla çalışırız. Ürettiğimiz değerli fikirleri birbirinden ayıramayız. Ancak kanımca NARS’ın, PROVOKATÖR’ün bugüne kadar yarattığı en etkili marka olduğunu söyleyebilirim. NARS gibi bir isimle yapılabilecek projeleri, üretilebilecek yeni fikirleri bir düşünün. Henüz yolun başındayız. Ancak sanırım, global turizm arenasında bile ses getirecek bir marka hikayesi yazmaya başladık bile!”
###
Tweet
Diğer basın bültenleri
Hakkımızda | Blog | SSS | E-Bülten Üyeliği | RSS | Sitene ekle | PR Ajans Rehberi | Gizlilik ve Kullanım Koşulları | İletişim | English
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.