 |  |
Provokatör Basın Bülteni
Ajans kurucusu ve yaratıcı direktörü Onur Yanık’ın kaleme aldığı “Reenkarnasyon” başlıklı seçki şu satırlarla başlıyordu:“Size bugüne kadar anlatılan pazarlama, sadece anlatanların pazarlamasıdır. Kavram hakkında bilinmesi gerektiği söylenen her şey, anlatanların bakış açıları ya da sabit fikirlerinden ibarettir. Gerçekte bilinmesi gereken, bunların çok da doğru olmadığıdır.
Üstün bir pazarlama yeteneği ile doğan insanoğlu, daha sonra bunu unutmak için elinden geleni yapar. Önüne teorilerden ve karmaşık tanımlardan bir duvar örer. Oysa duvarın arkasındaki gerçek çok basittir:
Pazarlama herkeste var olan, yalın bir içgüdüdür.
İnsanın pazarlama güdüsü ile tekrar buluşabilmesi için önündeki duvarı yıkması ve kavramı yeniden tanımlaması gerekir. En doğru pazarlama tanımı, tanımı tanımsız bırakmakta; en doğru pazarlama yönetimi de, tanımsız tanımı yönetmekten vazgeçmekte gizlidir. Kavramın yeniden varoluşu, ancak bu şekilde mümkün olabilir.”
Pazarlama iletişimi ile yaşayan herkesi kavram hakkında yeniden düşünmeye çağıran çalışma, kurum içinde basılarak onlarca pazarlama profesyoneline, reklamcılık ve tanıtım konularında uzman akademisyenlere, basın mensuplarına, üniversite öğrencilerine ve ilgi duyan kişilere ulaştırıldı.
Yeni pazarlamanın farklı bir işleyişe sahip olduğunu anlatan “Reenkarnasyon”, bugünün pazarlama arenasında ayakta kalmak isteyen patronlara ve yöneticilere yol göstermeye çalışıyordu:
“Bugünün dengesiz ve değişken satış arenası, her yönüyle bir savaş. Bu savaştan galip ya da en azından hasarsız çıkabilmek için yatay düşünmeli, durmamalı, daha zeki, agresif ve esnek pazarlama iletişimi çözümleri üretmelisiniz!”
İşlerin çok iyi gittiği bir dönemde yazılmış olmasına rağmen, yeni pazarlamadaki satış güçlüğüne işaret eden ve okuyuculara farklı bir rota çizmeye çalışan “Reenkarnasyon”u, krizde pazarlama bütçesini keselim, duralım, bekleyelim, bir şey yapmayalım düşüncesinde olan ve bir süre sonra bu düşüncenin büyük bir hata olduğunu yaşayarak anlayacak her iş sahibinin ya da profesyonel yöneticinin tekrar okumasında fayda var!
E-kitaba hemen ulaşmak için:
www.provokator.com/reenkarnasyon
###
Tweet
Krizde Reenkarnasyon
KURUMSALHABERLER , 06.04.2009 -- Sıradışı fikir şirketi Provokatör, bundan yaklaşık yedi yüz gün önce, bilinen pazarlama kuramlarını alt üst eden 50 paragraflık bir çalışma kitabı yayınladı.Ajans kurucusu ve yaratıcı direktörü Onur Yanık’ın kaleme aldığı “Reenkarnasyon” başlıklı seçki şu satırlarla başlıyordu:“Size bugüne kadar anlatılan pazarlama, sadece anlatanların pazarlamasıdır. Kavram hakkında bilinmesi gerektiği söylenen her şey, anlatanların bakış açıları ya da sabit fikirlerinden ibarettir. Gerçekte bilinmesi gereken, bunların çok da doğru olmadığıdır.
Üstün bir pazarlama yeteneği ile doğan insanoğlu, daha sonra bunu unutmak için elinden geleni yapar. Önüne teorilerden ve karmaşık tanımlardan bir duvar örer. Oysa duvarın arkasındaki gerçek çok basittir:
Pazarlama herkeste var olan, yalın bir içgüdüdür.
İnsanın pazarlama güdüsü ile tekrar buluşabilmesi için önündeki duvarı yıkması ve kavramı yeniden tanımlaması gerekir. En doğru pazarlama tanımı, tanımı tanımsız bırakmakta; en doğru pazarlama yönetimi de, tanımsız tanımı yönetmekten vazgeçmekte gizlidir. Kavramın yeniden varoluşu, ancak bu şekilde mümkün olabilir.”
Pazarlama iletişimi ile yaşayan herkesi kavram hakkında yeniden düşünmeye çağıran çalışma, kurum içinde basılarak onlarca pazarlama profesyoneline, reklamcılık ve tanıtım konularında uzman akademisyenlere, basın mensuplarına, üniversite öğrencilerine ve ilgi duyan kişilere ulaştırıldı.
Yeni pazarlamanın farklı bir işleyişe sahip olduğunu anlatan “Reenkarnasyon”, bugünün pazarlama arenasında ayakta kalmak isteyen patronlara ve yöneticilere yol göstermeye çalışıyordu:
“Bugünün dengesiz ve değişken satış arenası, her yönüyle bir savaş. Bu savaştan galip ya da en azından hasarsız çıkabilmek için yatay düşünmeli, durmamalı, daha zeki, agresif ve esnek pazarlama iletişimi çözümleri üretmelisiniz!”
İşlerin çok iyi gittiği bir dönemde yazılmış olmasına rağmen, yeni pazarlamadaki satış güçlüğüne işaret eden ve okuyuculara farklı bir rota çizmeye çalışan “Reenkarnasyon”u, krizde pazarlama bütçesini keselim, duralım, bekleyelim, bir şey yapmayalım düşüncesinde olan ve bir süre sonra bu düşüncenin büyük bir hata olduğunu yaşayarak anlayacak her iş sahibinin ya da profesyonel yöneticinin tekrar okumasında fayda var!
E-kitaba hemen ulaşmak için:
www.provokator.com/reenkarnasyon
###
Tweet
pazarlama reklamcılık provokatör iletişim Reenkarnasyon e-kitap Onur Yanık kriz
Diğer basın bültenleri
Hakkımızda | Blog | SSS | E-Bülten Üyeliği | RSS | Sitene ekle | PR Ajans Rehberi | Gizlilik ve Kullanım Koşulları | İletişim | English
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.