Anadolu Kulüpleri sınıfta kaldı

Türk futboluna yön veren uzmanlar, Galatasaray’ı marka değeri en yüksek kulüp seçti. ‘Sarı Kırmızılılar’ın öne çıkmasında Avrupa’da yakaladığı başarılar etkili oldu.

KURUMSALHABERLER , 09.08.2010 -- İnfomag, görüşleriyle Türk futboluna yön veren uzmanlara kulüplerin markalaşmak için hangi adımları atması gerektiğini sordu. Aralarında Rıdvan Dilmen, Altan Tanrıkulu, Mete İkiz, Barış Kuyucu, Levent Bıçakçı, Osman Tanburacı ve Güntekin Onay’ın da bulunduğu 20 uzmanın katıldığı çalışmada futbol kulüplerinin marka değeri analiz edildi.

Cimbom Kıl Payı
Katılımcılara başta A Milli Futbol Takımı olmak üzere bu yıl Turkcell Süper Lig’de mücadele edecek kulüplerden marka değerini yüksek buldukları ilk 5 takımı sıralamaları istendi. Buna göre marka değeri en yüksek kulüp, yüzde 26 ile Galatasaray seçildi. Galatasaray’ı yüzde 25 ile Fenerbahçe, yüzde 18 ile A Milli Futbol Takımı, yüzde 16 ile Beşiktaş, yüzde 8 ile Trabzonspor, yüzde 5 ile Bursaspor, yüzde 1’er ile Ankaragücü ve Eskişehirspor takip etti. Araştırmada Trabzonspor hariç ilk 5 içinde hiçbir Anadolu kulübünün yer almaması söz konusu takımların markalaşmayı önemsemediklerini ortaya koydu.

Sportif Başarı Şart
Katılımcılara ayrıca kulüplerin marka değerini artıran faktörlerin neler olduğu soruldu. Buna göre, bir kulübün marka değerini artıran en önemli unsur yüzde 37 ile sportif başarı olarak belirlendi. Sportif başarıyı sırasıyla yüzde 26 ile kurumsallaşma, yüzde 19 ile taraftar sayısı, yüzde 11 ile gelir ve yüzde 7 ile altyapı takip etti. Peki, marka değeri yüksek olan kulüpler hangi kriterlerle öne çıktı? UEFA ve Süper Kupa’yı müzesine götüren Galatasaray, uluslararası arenada elde ettiği bu başarılar nedeniyle marka değeri en yüksek kulüp seçildi. Geçmişte yakaladığı şampiyonluklarla ‘Dört Büyükler’den biri olan Trabzonspor ve geçtiğimiz yıl şampiyon olarak büyük sükse yapan Bursaspor’un sportif alanda elde ettikleri başarılar, takımların marka değeri yüksek kulüpler sıralamasında yer almalarını sağladı A Milli Takım ve Beşiktaş ise taraftar sayılarıyla fark yaratırken Fenerbahçe gelirleriyle dikkat çekti.

###


Tweet