“Konsept Marka Nasıl Yaratılır?”da buluşuyoruz!

KURUMSALHABERLER , 20.09.2006 -- Hollanda’daki En Yenilikçi ve En Rekabetçi Firma olarak Erasmus Ödülü’ne aday gösterilen ve pazarlama ve iletişimde yenilikçi çözümleri ile tanınan BSUR Group’un CEO’su Jan Rijkenberg yönetiminde

- Şirket gelişim aşamalarında “markaların yenilik evrimlerinin nasıl yönetildiği”
- "Bugünün tüketicisi”nin markaları algılama şekilleri
- Konsept marka vizyonunun merkezindeki “çekirdek” ve “etrafındaki markalar”
- “Konsept markaların yönetimi" ve yenilikçi iletişim yolları
- “Aslında doğru yoktur”dan hareketle, işlere değişik açılardan bakabilme

konuları izleyiciler arasında interaktif bir yapıda işlenecek. Virgin, Nike, Caterpillar, Swatch, Benetton, Bertolli vs. gibi örnek markalar çalışılacak.

Jan RİJKENBERG
BSUR Kurucusu ve CEO

Jan Rijkenberg sunumunda, şirketlerin gelişimleri boyunca markaların yenilik evrimlerinin nasıl yönetildiğini anlatıyor. Konuyla ilgili pek çok örnek ve karşılaştırma veriyor. Bugünün tüketicisinin de incelendiği sunumda, tüketicilerin markaları algılama şekilleri, ürünler hakkında vaat edilenlerin onlar için ne kadar önemli ya da önemsiz olduğu anlatılıyor.

Rijkenberg’e göre konsept marka oluşturma vizyonunun merkezinde bir çekirdek yer alıyor. Markalar bu çekirdeğin çevresinde yaratılıyor. Onları “takip eden gruplar” izliyor. Örnek verilen markalar arasında Virgin, Nike, Caterpillar, Swatch, Benetton, Bertolli vs. gibi yenilikçi konsepte sahip olanlar var.

Sunumda, bir şirketin (veya bir pazarlama yöneticisinin) konsept markaları nasıl yönetmesi gerektiği, iletişimin çeşitli yolları, daha az klasik medya kullanımına da değiniliyor.

Rijkenberg, sunuma katılan kişiler arasında tartışmalar yaratıyor. “Aslında doğru yoktur” düşüncesinden hareketle, insanların işlerine farklı açılardan bakabilmelerini sağlamaya çalışıyor.

Zirvede görüşmek üzere, yenilikçilikle kalın.


###


Tweet