Pazarlamada yeni trend Retailtainment

Keynote Speakers Agency konuşmacılarından Freudenberg TR Vileda Marka Müdürü Deniz Sağlam, yeni pazarlama trendleri hakkındaki düşüncelerini Keynote Spakers Blog’da takipçileriyle paylaştı.

KURUMSALHABERLER , 11.09.2009 -- Keynote Speakers Agency’nin blogunda yayınlanan köşesinde, değişen dünyada gelişen yeni pazarlama trendlerine değinen Freudenberg TR Vileda Marka Müdürü, perakende noktalarında taktiksel promosyonlardan stratejik (tematik) promosyonlara geçilmesi ile birlikte “Retailtainment” kelimesi son günlerde giderek daha popüler olmaya başladığını belirtiyor.

Sağlam; Retailtainment kavramı ve uygulamaları hakkında ise şu değerlendirmelerde bulunuyor: Retailtainment (biz PerakendEğlence olarak dilimize uyarlayabiliriz) İngilizce’deki Retail (Perakende) ve Entertainment (Eğlence) kelimelerinin birleşiminden oluşup pasif ürün denetmelerinden farklı olarak hedeflenen tüketici kitlesini eğlence ve oyunlar yardımı ile istenen satış noktasına veya herhangi bir satış noktası içerisindeki istenen bir satış reyonuna çekmeyi, burada ürünlerin özelliklerinin hedeflenen tüketicilere anlatılması ve onlar tarafından deneyimlenmelerine imkan vererek ürün ile tüketiciler arasında duygusal bir bağ kurmayı amaçlayan ve bugün başta Wal-Mart, Toys’r’us, Home Depot gibi kategorilerinin önemli perakendecilerinde sıklıkla kullanılan bir yöntemdir.

Sağlam, Keynote Speakers Blog’da yer alan yazısının bir bölümünde şu çarpıcı tesbiti yapıyor: “Bu teknik ile ilgili en ilginç nokta, tekniğin satınalma gücü düşük olan tüketicilerde ve hatta zayıf ekonomilerde bile beklenin üzerinde geri dönüşler sağlıyor olması. Çünkü teknik hedef tüketiciyi diğer tutundurma ve promosyonlardan farklı olarak rasyonel değil duygusal olarak ele alıyor, onlarla duygusal bir bağ yakalamayı, bu duygusal bağ ile sürekli satınalma dürtüsünü tetiklemeyi hedefliyor.”

Devamı için www.keynotespeakersblog.com/yeni-pazarlama-trendleri-2
###


Tweet